Стоит ли заводить канал на яндекс дзен и можно ли на нём заработать?

Привет! Сегодня решил посвятить статью обзору «сверхуспешного» проекта от IT гиганта России под названием Яндекс Дзен. Хочется поразмышлять на тему того, стоит ли заводить канал на Яндекс Дзен и поделиться опытом, который у меня безусловно имеется. Я начал сотрудничество с Дзеном в те самые времена, когда этот проект никому даром был не нужен и не один уважающий себя ресурс отдавать RSS ленту им не хотел.

Авторов не было тем более! Довольно корявенькая платформа с трафиком около 200 посетителей в сутки. С тех пор прошло немного времени, но дзен вышел в лидеры рынка и сегодняшняя аудитория читателей свыше 65 000 000 в месяц. Ресурсы рекомендательного сервиса впечатляют.

На этой волне тысячи авторов ринулись создавать каналы в попытках заработать. Ежемесячно команда Яндекс Дзен проводит встречи на которых отчитывается о приросте аудитории, подключению всё более авторитетных источников, успехе отдельных авторов, создании своего рекламного комьюнити и прочих достижениях. Некоторые каналы достигли отметки в 1 000 000 постоянных читателей, а отдельные авторы и вовсе получили 3 000 000 читателей для своего контента. Всё прекрасно. Было бы, если бы не куча проблем о которых кричат авторы, владельцы сайтов и читатели.

Невероятные ресурсы Яндекса, огромные возможности и команда ведущих специалистов настолько заработались, что получили набитую ошибками систему, которой сами уже и не в состоянии управлять. Отсутствие конкуренции тоже сыграло свою роль, ведь Майл ру групп потужились, состряпали Пульс,но не смогли его довести до ума. У Яндекса получилась какая-то непонятная система отбора авторов ( ниже я объясню это), а у Майл вообще ничего не получилось. Вот к чему приводит изменение в оценке труда программистов, видимо все таланты перешли к конкурентам и скорее всего западным.

Начало проблем Яндекс Дзена

Собственно проблемы начались в тот самый момент, когда на платформу пошли авторы. Поначалу всё было хорошо, дзен создал алгоритм, который подбирал статьи исходя из интересов пользователя. Нравится мне читать про футбол, например, я просто захожу в Дзен, а там вся лента набита тем, что мне интересно. Нет там новостей про политику, Дом-2 и рыбалку. А вот футбол, статьи про финансы и психологию в изобилии. Я, как читатель, счастлив. Рад и автор, который пишет статьи и получает аудиторию заинтересованную в его трудах.

В этот самый момент я начинал вести свой блог инвестора и на него пошли те, кому мой опыт инвестирования был интересен. Это великолепное время длилось примерно 4 месяца. Затем многие поняли, что можно покупать дешевые статьи на биржах, закидывать их в дзен и получать просмотры, за которые Яндекс платит. Так количество авторов, и всех кто под них косит, возросло многократно. Появилось много желающих добавить свою RSS ленту к дзену, так делал и я. Читатели с платформы пошли по сайтам.

Лента Дзена забилась дешевым контентом с откровенно жёлтыми заголовками. Я сам неоднократно натыкался на заголовки типа — Путина арестовали и предъявили ему обвинение… Естественно на такую новость клевали сотни тысяч посетителей. Открывали статью, а там две строчки совершенно на другую тему. Или вообще какой-то бред сивой кобылы.

Разочарованные читатели стали дзен покидать. В этот момент и появились требования к публикациям, которые делали вне закона практически любую статью. Не побывавших под пессимизацией авторов практически не существует. Алгоритм срезал всё на своём пути без разбора. Но поддержка хоть и очень медленно, всё же ошибки робота подчищала.

Так первый раз мой блог  пессимизировали за кликбейт. Я в недоумении пытался объяснить, что все заголовки моих статей соответствуют содержанию. Если статья про пользу томатов, значит об этом и речь! Показатель отказов низкий,значит читатель получает то за чем пришёл. Девушка в поддержке не смогла объяснить какая статья нарушила правила, она этого попросту не знала! Алгоритм говорит, что нарушение есть, исправляйте и мы готовы отправить ваш сайт на перепроверку. Я ничего не стал исправлять, просто сказал, что всё устранил и попросил проверить сайт. И, о чудо, алгоритм не обнаружил нарушений!  А я ничего и не исправлял! Так я понял, что программисты дзена создали робота, который немного сумасшедший и никем не управляется.

Его задача была только в том, чтобы подбирать контент по интересам читателя. А теперь от него хотят, чтобы он вычислял нарушения. И начались проблемы. Я ничего не понимаю в IT, но мне совершенно ясно — создатели алгоритма со своей задачей не справились. Робот ошибается и иногда делает это критично!

Стоит ли заводить канал на яндекс дзен, если качество оценивает робот, а не читатели

Изначально платформа создавалась как источник интересного контента для читателей. Блуждающие по просторам всемирной паутины граждане получили возможность иметь личного помощника в подборе важных и интересных публикаций. По этой логике именно читатель должен был стать судьёй при оценке контента. Но и тут создатели Дзена пошли другой дорогой. Они единственным судьёй назначили своего робота. Тот иногда вытворяет забавные выкрутасы, но оно и понятно, ведь он главный, пожаловаться на него нельзя, угрозы и шантаж ему тоже не страшны ( здесь надо смеяться 5 минут).

Поддержка нужна лишь для шаблонных отписок. Менеджеров становится больше, но алгоритм настолько массово пессимизирует и банит каналы, что у них завал. Всё, на что хватает времени, это написание бреда по типу этого:

А что если у вас на канале 1 000 и более статей? Как вы будете проверять каждую на наличие нарушений? Когда вы намерено нарушали правила и понимаете, за что вас поймали, это одно. Но проблема алгоритма в том, что он ищет нарушения, которые вы не совершали. И на какую статью грешить даже знать не знаете. Почему это огромная проблема я тоже скажу чуть ниже.

Для чего создавался Дзен и почему в нём нет места для всех

Целью создателей Дзена конечно были крупные издания и серьёзные авторы. У яндекса был трафик и его нужно было монетизировать. Разместив ленту в собственном браузере и на других своих проектах, они тут же получили 13 000 000 читателей в месяц! Осталось только дать им контент, которого на тот момент не было. Почти год Дзен существовал в гордом одиночестве. Ни один сайт к ним не подключался, ни один автор писать в корявую ( моё субъективное мнение)  платформу не хотел.

Когда потихоньку пошли первые авторы, платформа ожила. Вебмастера узнали, что дзен это новый источник трафика и стали толпами подключать свои rss ленты, через которые трафик с дзена шёл на сайт. Есть 13 000 000 читателей, есть контент с тысяч сайтов и есть алгоритм, который подбирает каждому читателю то, что ему интересно.

Когда аудитория Дзена стала расти, крупные порталы тоже решили подтянуться, потому что увидели в этом смысл. Так за счёт мелких авторов и сайтов создатели дзена получили то, что им было нужно — ведущие контентные проекты, такие как пикабу, fb.ru риа новости, лента и прочие, прочие, прочие.

И вот теперь, на мой взгляд, дзену вообще никто не нужен. Читателей почти 65 миллионов в месяц, имеющиеся ресурсы в состоянии обеспечить их потребляемым контентом, рекламодатели стоят в очереди, чтобы разместиться на платформе. Отсюда и полное безразличие к авторам. Алгоритм рубит, ну и поделом!

При чём сам лично наблюдаю как крупные издания нарушают правила дзена. Неоднократно я задавал этот вопрос в поддержку чисто из любопытства. Указывал на то, что дзен запрещает всплывающие окна мешающие чтению, но на одном известном сайте при переходе с дзена я попал под дождь из попап окон. Мне они разве что по голове не били. Но сайт работает и по сей день, никого это не смущает.

Авторы для дзена это просто бесплатные рабы, которые существуют на платформе по принципу — кому повезло тот и выиграл. Есть люди, которые действительно с нуля умудрились подняться на вершину и стать успешными, многие даже миллионерами. Никто не собирается отрицать тот факт, что на Дзен действительно можно зарабатывать огромные деньги будучи простым автором. Но тут мы снова видим эффект выжившего, это когда результат получает 1 из 10 и всё внимание сходится на нём.

Создатели Яндекс Дзена любят рассказывать про успешных  авторов, которые пришли на платформу и нашли сотни тысяч читателей для своих публикаций не вложив ни копейки! Но почему-то этих авторов единицы, а про десятки тысяч неудачных попыток принято умалчивать.

В Дзене зарабатывают несколько десятков авторов, все крупные порталы и собственно сами создатели платформы. Остальные словно пушечное мясо попадают под выстрелы алгоритма. Контент оценивает он,а не читатель, поэтому писать нужно для него,а не для людей.

Стоит ли заводить канал на яндекс дзен или лучше создать свой сайт

Моё мнение не может быть единственно верным, я не буду говорить вам как делать надо, а как не надо. Я же не алгоритм Яндекс Дзена, чтобы в одиночку решать что хорошо, что плохо. Но хочу поделиться с вами несколькими важными фактами.

Вы имеете все шансы заработать с дзеном только в одном случае — если вы владелец крупного сайта с огромной собственной аудиторией. Тогда Дзен просто добавит вам читателей бесплатно и без особых усилий, через rss ленту. Если алгоритм вас и выкинет, то вы ничего не потеряете. Про остальные случаи давайте поговорим.

Стоит ли заводить канал на яндекс дзен в качестве контент-менеджера

Многие хотели бы выступить в роли посредника, закупать контент у авторов и размещать его на дзен канале. В этом случае нам понадобиться вложиться деньгами. Вот вы создали канал, составили план, заказали статьи  и начали их размещать. Первая проблема с которой вы столкнётесь — отсутствие поиска по каналу. В какой-то момент вы не сможете вспомнить писали на эту тему или нет. В такой ситуации возможны дубли, то есть статьи с одинаковыми заголовками.

Далее встанет вопрос монетизации. Всё, что вам доступно — два блока рся. Поставить партнёрские ссылки во все статьи не выйдет, разместить оповещение для всех читателей разом тоже. Нет никакой админки, массового редактора и возможности подтвердить тот факт, что вы владелец сайта. Нет у вас никакого сайта.

Внутренняя перелинковка крайне важна. В том же вордпресс с помощью плагина можно автоматически сделать любое слово кликабельной ссылкой. Настроить внутреннюю перелинковку просто. Но только не на дзен канале. Там нужно в каждой статье делать это вручную. Если статей сотни, то вы в беде.

Самое интересное настанет в тот момент, когда вас, не приведи Господь, заблокируют. Недавно читал отзыв одного автора, которого заблокировали за нарушение правил медицинской тематики. Якобы в какой-то статье были указаны дозировки препарата, что почему-то запрещено. Получается даже если вы врач, Дзен вам не рад.

Автор просил поддержку сказать в какой статье нарушение, уверял, что никаких запрещённых рекомендаций не давал. Подозревал, что нарушение было в статье о пользе глицина. Нужно было разобраться, алгоритм явно что-то накосячил. Но ответ поддержки прост — нарушение было, мы не знаем и не видим где, посмотреть не можем, но роботу верим.

А на канале у человека было 700 статей. И значете что самое интересное? Дзен заблокировал весь канал навсегда, без права восстановления и убрал рекламу! Те самые два блока рся. Получается человек больше года писал эти 700 статей, а теперь они остались у дзена и монетизировать их никак нельзя. Скачать файлом, чтобы перенести на свой сайт тоже невозможно. Остаётся три пути — подарить все статьи дзену, удалить их выбросив год работы коту под хвост или вручную по одной статье переносить на свой сайт. Ещё год работы.

Если после всего этого у вас ещё нет ответа на вопрос «что лучше — свой сайт или дзен канал», то вы какой-то странный. Ведение дзен канала для автора это риск. Создатели платформы в нас уже не нуждаются, они давно нашли всё, что им было нужно. Поэтому у вас есть три пути существования на дзене:

Если повезет оказаться в числе 10% успешных авторов, то заработаете много денег и славу. Вас позовут на дзен понедельник.

Если повезет чуть меньше, будете зарабатывать копейки с двух рся блоков, создавая свои публикации в неудобном, кривом кабинете.

Ну и скорее всего пессимизация, либо блокировка испортят вам настроение в один из прекрасных дней.

Дзен как инвестиционный проект. Есть ли смысл?

Недавно мне писал один из читателей, который просил совета — стоит ли вкладывать деньги в контент для дзен канала. В принципе на этот вопрос я уже ответил чуть выше, но хочу ещё раз повторить — Вы дзену не нужны. Читателям, если закупите хороший контент, безусловно да, но читатель на платформе ничего не решает. Даже если у вас будет высокая вовлеченность, низкий процент отказов, много лайков и репостов, что будет говорит о востребованности вашего канала, нет никаких гарантий, что алгоритм не выкинет вас как ненужный мусор.

Создавать интересные публикации для читателя выгодно где угодно, только не в дзен. Вложить миллион в развитие, чтобы в один день остаться со своими тысячами статей, без возможности их монетизировать, так себе идея. Вот и подумайте, стоит ли заводить канал на яндекс дзен на таких условиях.

Адьёс, амигос.

Не забудьте подписаться на наш Дзен канал. Там мы публикуем все свежие и самые интересные статьи. Подписаться!